La campagna promo & activation ideata per Caritas Italiana ha due scopi, da raggiungere con modalità e tempi differenti: ‘promozione’ per favorire percorsi di informazione e prevenzione sulla problematica HIV/AIDS e ‘attivazione’ per avviare una relazione con il target; un contatto diretto che sia tangibile e quantificabile. L’idea è dunque quella di realizzare una campagna che abbia un significativo riscontro sui mezzi di comunicazione digitali, in modo da alimentare prima e mantenere poi il contatto diretto con il pubblico. Partendo da un annuncio stampa, il cui focus è l’headline “L’AIDS è ancora di moda”, lanciamo una campagna social con l’hashtag #preservati. Il visual è infatti caratterizzato dal busto di un uomo che indossa una t-shirt su cui sono serigrafati una serie di preservativi colorati. Il tono della comunicazione è ironico e invita gli utenti a prendere parte ad un photo contest su Instagram. Partecipare è semplice: postando una foto sul loro account personale e usando l’hashtag #preservati l’utente ha la possibilità di vincere un premio, la t-shirt della campagna. Lo scopo della campagna social è dunque quello di ottenere i follower giusti e per fare ciò viene messo in palio un premio che sia attinente agli interessi (moda, look, stile) del nostro giovane target. Instagram è uno dei social network più efficienti quando si tratta di diffondere filosofia e ideali: le immagini sono uno dei più grandi strumenti di promozione e le campagne promo & activation sono un mezzo che si adatta molto alle campagne sociali come quella Caritas. Bisogna usare i giusti hashtag poiché ci permette di tracciare facilmente i partecipanti e contemporaneamente permette a noi per primi di essere trovati. A questo fine sarà utile completare i post anche con hashtag come: #instagramcontest #instagramgiveaway #contest #giveaway #concorso #caritasitaliana. In conclusione, partecipando attivamente al concorso tutti gli utenti si fanno portavoce della battaglia di prevenzione sostenuta da Caritas, formando un unico grande coro che urla:#preservati!

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