1) Cliente: FIR

La FIR è una fondazione nata per migliorare il dialogo e la collaborazione fra tutte le persone che ogni giorno lottano per prevenire le malattie renali e sconfiggerle. Il team è composto da nefrologi, pazienti, infermieri, tecnici di laboratorio, dietisti, psicologi, fisioterapisti e laici.

L’obiettivo della FIR è quello di favorire:

·         La prevenzione e la diagnosi precoce

·         La diffusione della cultura del trapianto e del dono

·         Il dialogo fra pazienti, professionisti del settore sanitario ed associazioni

·         Il miglioramento della qualità della vita e delle condizioni di salute dei pazienti e delle loro famiglie

·         La formazione, l’aggiornamento e la specializzazione delle figure mediche e paramediche interne ed esterne alla nostra fondazione

·         La ricerca medica

 2)  Campagna: I tuoi reni: come stanno? Fai lo screening e proteggili.

 3)  Posizione attuale

La malattia renale cronica colpisce più di 5.000.000 di persone in Italia e ha un impatto importante in termini di complicanze. Infatti, se non trattata, la malattia renale cronica progredisce fino allo stadio dell’uremia in cui si rendono necessari la dialisi e il trapianto ed è associata ad aumentato rischio di complicanze cardiovascolari e di mortalità.

La diagnosi di malattia renale cronica è facile da farsi poiché si basa su test semplici e a basso costo: sono infatti sufficienti un prelievo di sangue per il dosaggio della creatinina e un esame urine per la determinazione dell’albuminuria.

Nonostante queste premesse, la consapevolezza di malattia renale cronica è molto bassa sia nei pazienti che ne sono affetti, sia nei medici di medicina generale che hanno in carico questi soggetti. Anche la popolazione generale non è adeguatamente informata su questa importante patologia.

La conseguenza di tutto ciò è una diagnosi tardiva della malattia renale cronica e la perdita di opzioni terapeutiche che possono migliorare sensibilmente la prognosi renale e cardiovascolare.

4) Posizione desiderata (obiettivo della campagna):

Promuovere la conoscenza e sensibilizzare l’opinione pubblica su importanza e diffusione delle malattie renali.  Promuovere la salute dei reni nella popolazione generale, diffondere la consapevolezza di malattia renale cronica. Pertanto, motivare le persone ad un opportuno controllo in merito, e quindi incentivare lo screening di malattia renale cronica attraverso un maggior utilizzo dei test ematici e urinari. Promuovere l’empowerment per la salute dei reni sia delle persone sia delle comunità.

5) Pubblico obiettivo (target)

Giovani e adulti sani

6)Tono della comunicazione

Coinvolgente e nel contempo rassicurante, evocativo.

Note La campagna può essere sviluppata su una o più sezioni previste dal bando. Tuttavia si richiede, preferibilmente, di realizzare campagne declinabili su materiali stampabili (poster, manifesti, locandine, pieghevoli, volantini, ecc.).

Si richiede l’utilizzo del logo FIR.